今年春節(jié)，受“古建游”熱潮及文化IP的持續(xù)帶動，山西民宿預訂量同比增長1倍，增速位居全國之首。其中，忻州、大同、晉城、臨汾等城市的民宿預訂量均實現(xiàn)翻倍增長。
開年即“出圈”的背后，是山西民宿產(chǎn)業(yè)多年深耕的厚積薄發(fā)。如果說春節(jié)預訂量的領跑是市場投下的信任票，那么在文化和旅游部公布的全國甲級、乙級旅游民宿名單中，山西獲評全國甲級旅游民宿2家、乙級旅游民宿4家，則是官方給出的品質(zhì)認證。市場與口碑的雙重肯定，讓三晉民宿的“開門紅”含金量更足。
從黃河岸邊到太行深處，三晉大地的旅游民宿正從旅途的“歇腳處”，蝶變?yōu)槿藗儗ひ挼摹霸姾瓦h方”。
山水為引
康養(yǎng)旅居正當時
當人們對“詩和遠方”的向往愈發(fā)具象——不再是走馬觀花的打卡，而是擇一處山水安放身心，山西恰恰具備了這樣的天賦。
晉城，這座被譽為“太行明珠”的城市，給出了康養(yǎng)民宿的生動樣本。太行、太岳、中條三山環(huán)抱，沁河、丹河兩河縱流，森林覆蓋率40.3%，負氧離子最高可達每立方厘米4.5萬個，旅游舒適期長達7個月。這組數(shù)據(jù)背后，是“天生麗質(zhì)”的生態(tài)底氣。
依托生態(tài)優(yōu)勢與人文優(yōu)勢的深度融合，晉城形成了“自然康養(yǎng)+文化潤養(yǎng)+全齡樂享”的獨特模式?！犊叼B(yǎng)藍皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024－2025）》公布，晉城入選中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力20強市榜單。在財經(jīng)新康養(yǎng)、財經(jīng)新康養(yǎng)智庫發(fā)起的“財經(jīng)新康養(yǎng)2025年度影響力評選榜單”中，晉城更是憑借旅居康養(yǎng)領域的突出實力，成功入選并獲評“旅居康養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展示范城市”。
陵川縣松廟村，坐落于東坡山與石坡山之間，植被覆蓋率達80%，是一處夏季平均氣溫22攝氏度的避暑勝地。隨著太行一號旅游公路晉城段投入運營，“睡眠小鎮(zhèn)·康養(yǎng)松廟”的品牌悄然叫響。好夢松廟民宿以睡眠為主題，設置睡眠體驗中心、藥膳藥浴等項目，讓宿于松廟的游客真正“睡個好覺”。而松廟村也通過發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，讓村集體經(jīng)濟實現(xiàn)了從零到有的突破。
目光北移，忻州則以溫泉康養(yǎng)書寫另一番篇章。依托忻府區(qū)奇村鎮(zhèn)“溫泉圣地”的資源稟賦，當?shù)匕l(fā)展溫泉民宿127家，提供近4000張床位，帶動近800人就業(yè)。云中河溫泉旅游度假區(qū)現(xiàn)匯聚260余家酒店、民宿及露營地，4000余間客房滿足多元需求。
從晉城的“山居”到忻州的“湯居”，山西康養(yǎng)民宿正以資源稟賦為基，塑旅居價值鏈條。
院落為書
千年文脈可閱讀
如果說康養(yǎng)是民宿的“體”，文化便是民宿的“魂”。山西現(xiàn)有不可移動文物53875處，其中古建筑有28027處，約占全國十分之一。全國重點文物保護單位有531處，位居全國第一，其中古建筑有421處，享“中國古代建筑寶庫”之譽。這些數(shù)字，為民宿注入了無可復制的文化基因。
平遙古城內(nèi)，杏花村客棧是首家“晉商+汾酒”雙文化融合的主題民宿，以“一半浸潤古都風貌，一半彰顯現(xiàn)代典雅”為設計理念，建筑外觀延續(xù)平遙灰瓦青磚、飛檐翹角的傳統(tǒng)院落格局，與古城文脈無縫銜接。走進其中，仿佛穿越回那個票號林立的年代。在2025年第十一屆全國民宿大會上，該民宿憑借《杏花村文旅，引領“旅游+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局》入選“民宿產(chǎn)品創(chuàng)新案例”，成為全國3個創(chuàng)新案例之一。
臨汾云丘山康家坪古村中的民宿，建筑多以清代石碹拱頂石瓦窯民居為主，各自成院，院落、窄徑、溪流、古樹呈現(xiàn)出獨具特色的當?shù)仫L格。民宿所用木材、泥巴、石頭均在云丘山就地取材，使游客能夠品味原生態(tài)的質(zhì)樸與厚重，每逢周末和節(jié)假日，康家坪民宿幾乎“一房難求”。
太原森棲小鎮(zhèn)則為滿足客戶的多種體驗需求，打造了望湖居、農(nóng)家花舍、觀星閣、水岸小筑、地球倉等不同風格的民宿。其中，六間如吊腳樓“懸”于山崖邊的地球倉，采用智能設計，整面墻的落地窗簾緩緩拉開，窗外自然美景在“墻上”徐徐展開，成為新晉“旅居熱門”。
從晉商大院到明清古村，再到智能地球倉，山西民宿讓游客在旅居間感受地域文化的魅力。
黃河人家
興業(yè)富民正當時
偏關縣老牛灣村，黃河與長城在此“握手”。2020年以來，黃河一號旅游公路修到村口，偏關縣持續(xù)推進“三北”防護林工程，林草覆蓋率提升，環(huán)境得以修復。村里新建了觀景臺、游客中心，新能源充電樁也列入建設計劃。如今，老牛灣村83戶村民中，30多戶經(jīng)營民宿，全村整合改造精品民宿200多間，走上了標準化、品牌化、集群化發(fā)展之路。
乾坤灣省級旅游度假區(qū)的民宿集群，則走出另一條路。當?shù)赝顿Y3600萬元實施整體改造，打造以“宿、集、市、園”為核心的民宿集群，涵蓋“黃河人家”“長城人家”主題客房67間，配套商業(yè)街區(qū)、文化市集與經(jīng)濟林果園。運營者更是將非遺踢鼓秧歌表演、黃河電音節(jié)等引入民宿，形成集住宿、餐飲、體驗、康養(yǎng)于一體的復合型鄉(xiāng)旅目的地。
在第十一屆全國民宿大會上，陵川民宿入選“區(qū)域民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，該縣民宿產(chǎn)業(yè)村莊達96個、民宿（農(nóng)家樂）703家，其中精品民宿60家，17家入圍國家等級評選，9家民宿躋身“中國民宿品牌百強榜”，實現(xiàn)民宿總量、精品民宿數(shù)量、等級民宿數(shù)量三項指標全省第一，成功摘得山西唯一“中國民宿品牌集聚發(fā)展示范區(qū)”稱號。2025年1月—9月，全縣民宿累計接待游客266.4萬人次、營業(yè)收入3.41億元，同比分別增長19.6%、31%。
這些散落在黃河岸邊、太行深處的民宿，如同明珠般串聯(lián)起三個一號旅游公路，讓“黃河人家”“太行山居”的品牌日益響亮。
報喜有話說
民宿熱如何走得更遠？
2026年初，山西民宿以春節(jié)預訂量增速全國第一、6家民宿獲評國家級榮譽的姿態(tài)強勢“出圈”。這份“開門紅”絕非偶然——它是山西深耕文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、推進鄉(xiāng)村振興的成果縮影。
資源稟賦是底色，系統(tǒng)布局是關鍵。531處國保單位、111個中國歷史文化名鎮(zhèn)名村——這些數(shù)字是山西民宿的“硬家底”。但真正讓“家底”轉化為“產(chǎn)業(yè)”的，是全省系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局?！渡轿魇∴l(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》明確“1336”空間發(fā)展格局，省級財政對創(chuàng)建等級民宿予以補貼獎勵，各地因地制宜推出“政策+資金+人才+土地”全要素保障。
“民宿+”不是加法，是乘法。山西民宿的突圍，在于跳出“住宿”看民宿。平遙杏花村客棧讓游客在晉商文化中穿越，森棲小鎮(zhèn)讓智能科技與山野對話，乾坤灣將非遺表演搬進民宿——每一次跨界都在重新定義民宿的可能性。當游客因民宿而來、因體驗而留，民宿便從旅游產(chǎn)業(yè)鏈末端走向前端，成為激活全域旅游的“引爆點”。
熱潮之下，仍需冷思考：產(chǎn)品同質(zhì)化、配套設施不完善、服務意識滯后等問題，正考驗著山西民宿從“一時火”走向“一直火”的成色。此外，還需警惕“標簽化”可能帶來的認知局限——山西不僅有古樸的窯洞、傳統(tǒng)的院落，也有時尚的太空艙、新中式設計民宿；不僅有厚重的歷史傳承，也有活力的現(xiàn)代業(yè)態(tài)。一個古今交融、傳統(tǒng)與時尚對話的山西民宿生態(tài)，才能保持健康而長久的吸引力。
民宿的本質(zhì)，是“人”的回歸。從村民把自家院子改造成民宿時的那份質(zhì)樸期待，到專業(yè)運營團隊將非遺工坊搬進院落時的那份匠心堅守，山西民宿的溫度，恰恰藏在那些無法被復制的細節(jié)里。這也正是“旅游滿意在山西”品牌建設最生動的注腳——讓每一位遠道而來的客人，都能在三晉大地不同風貌的院落里找到歸屬感。
如何讓“流量”變“留量”？目的地不能止于“打卡點”，更應當圍繞民宿承載的文化敘事，設計深度體驗產(chǎn)品，讓游客不僅能“住”進風景，更能“走進”文化。將民宿影響力延伸至文創(chuàng)開發(fā)、研學旅行、農(nóng)特銷售，構建“內(nèi)容引爆—體驗承接—消費轉化—產(chǎn)業(yè)延伸”的良性循環(huán)，讓一次性關注轉化為持續(xù)賦能的品牌資產(chǎn)。
當一片土地用民宿的語言講述兼具獨特性與共通價值的故事時，它所傳遞的便不僅是地域風貌，更是一種可被感知、向往的生活理想。山西民宿，正在成為這樣一個被世界讀懂的故事，從黃河岸邊到太行深處，更深遠的相遇正等待發(fā)生。
紙上生花工作室出品
文字：劉妍
本版圖片由AI協(xié)助生成
（責任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
